Facebook.com podbija światowy internet w iście zawrotnym tempie. Również w Polsce jego dynamika przyrostu użytkowników za kilka miesięcy wysforuje go na miejsce nr 2 najczęściej odwiedzanych stron w sieci. Pierwsze, póki co niezagrożone należy od kilku lat do Google.

Wraz z rosnącą ilością użytkowników Facebooka, pojawiają się nowe możliwości jego wykorzystania, m.in. w celach zarobkowych. Facebook Ads czyli reklama, którą można zamieścić na stronach FB ma się coraz lepiej. Inną formą, a raczej próbą zarabiania na użytkownikach Facebook.com jest oferowanie usług mających na celu pozyskanie jak największej liczby fanów określonej strony. Wiadomo, że strona bez licznej rzeszy fanów nie ma większego znaczenia dla działalności firmy, która zdecydowała się na obecność na Facebooku.

W tym miejscu jednak pojawia się pytanie.
Czy warto i ile warto płacić za pozyskanie fanów na nasz Fan Page?

Jak wiadomo w każdym biznesie liczy się jakość a nie ilość klientów. Aby działania reklamowe miały ekonomiczny sens muszą być skierowane do określonej grupy odbiorców.
Ta zasada ma również zastosowanie na Facebooku. Po co komu 10 czy 100 tys. fanów skoro faktycznie zainteresowanych działalnością, usługami naszej firmy będzie 1-2% tej liczby?

A takie statystyki mogą być realne jeśli ktoś uzna, że najważniejsza jest ilość.
Np. na Allegro znaleźć można ofertę typu:

Sprzedam 1000 fanów na Facebook.com. Cena 100 zł.
A więc lekko licząc płacimy 10 groszy za jednego fana.
Pytanie ile spośród tych 1000 osób wykona na naszej Fan Page cokolwiek więcej niż kliknie: Lubię to.

Obawiam się, że promil. Efekt takiego zakupu sprowadza się zatem do pozyskania 1000 fanów i nic więcej. Jeśli chcemy zatem zyskać tanio i szybko 1000 lub więcej fanów wystarczy mieć chwilę czasu i 100 czy 200 zł. Dla firmy, która ma do przekazania jakąś treść będą to z pewnością marnie wydane pieniądze. Dla osoby, która chce się pochwalić jak wielu ma fanów rozwiązanie trafne z punktu widzenia statystyki.

Drugą, coraz popularniejszą formą pozyskiwania dużej liczby fanów jest skorzystanie z usług agencji wyspecjalizowanych w tzw. Social Media.
Nie tak dawno miałem okazję obejrzeć wywiad z prezesem jednej z takich agencji, który to opowiadał o sukcesach swojej agencji na polu pozyskiwania fanów dla stron swoich klientów. I tak, dowiedziałem, się, że pozyskanie 100 tys. fanów w kilka tygodni nie jest problemem o ile dysponuje się kwotą rzędu 30-60 tys. zł.

Agencja ta ma ma koncie kampanie na Facebooku, dzięki którym jej klienci zdobyli potężną rzeszę fanów dla swoich stron. Rekordziści zyskali ponad 300 tys. fanów. Koszt takich kampanii obejmuje szereg działań m.in. przygotowanie specjalnej strony na FB, aplikacje, czy wreszcie prezenty, nagrody czy rabaty, którymi kusi się potencjalnych fanów i zachęca tym samym do przyłączenia się do ich grona. Tak czy inaczej należy liczyć się ze znacznym wydatkiem na…no właśnie dość niepewny i krótkotrwały sukces.

Pieniądze i to nie małe trzeba wydać, a efekt prócz statystyki może być różny. Z całą pewnością w całej tej masie 300 tys. fanów znajdzie się spore grono prawdziwych fanów marki, produktu która przeprowadziła kampanię na Facebooku. Pytanie czy przy budżecie 60 tys zł i więcej nie dałoby radę poszukać kilku sposobów na pozyskanie rzeszy wiernych fanów.

Jak wiadomo Facebook stosuje pewnego rodzaju filtr, który sprawia, że nawet jeśli jesteśmy fanem X strony to nie dostajemy z niej wszystkich wiadomości na swoją tablicę. Dzieje się tak dlatego, iż w przeciwnym razie mając 1000 znajomych, z których tylko co trzeci zamieści coś każdego dnia, na naszą tablicę trafiałoby 300 newsów dziennie. Przejrzeć tego nie sposób. Ów filtr pozwalający zapanować nad napływem informacji staje się jednocześnie poważnym zagrożeniem dla naszych działań. Wysyłając wiadomość do naszych 300 tys fanów może się okazać, że trafi ona do 30 tys osób, a pozostałe 270 tys będzie miało naszą wiadomość w tzw. newsach w nagłówku profilu.
Siła przekazu reklamowego będzie zatem 10 razy słabsza niż wynikałoby to z ilości fanów.
Warto o tym pamiętać.

Jak w każdych działaniach reklamowych także i na Facebooku muszą one przynieść korzyść finansową. Można sobie policzyć ile nasz kosztuje pozyskanie 1 fana i odpowiedzieć czy to dużo, zwłaszcza, że jego pozyskanie do dopiero początek drogi do tego aby ta wydana złotówka nie tylko się zwróciła ale przyniosła w nieodległej przyszłości drugą złotówkę. Zdrowy rozsądek to podstawa, również w internecie.